The Kuzbass region strategic branding digitalization

Хворостяная А. С.; Eгорова А. И.; Маслов А. А.; Колупаева А. В.

Статья

Цифровизация стратегического брендинга Кузбасса

Хворостяная А. С., Eгорова А. И., Маслов А. А., Колупаева А. В.,

2020

https://doi.org/10.17073/2072-1633-2020-3-409-416

Государственная поддержка в формировании экономического и интеллектуального потенциала Кузбасса создает более комфортные условия для развития бизнеса и повышение качества жизни населения. Инструменты стратегического брендинга являются эффективным механизмом, который позволяет построить долгосрочные и доверительные отношения с населением и донести определенные ценности. Результаты влияния внешний шоков, в том числе пандемии коронавирусной инфекции COVID-19, на функционирование социальной и экономической сферы дополнительно отражают необходимость их структурной трансформации и повышение уровня цифровизации. Авторами в данной статье предложено несколько стратегических инициатив, направленных на повышение деловой репутации Кузбасса. Торговый дом Кузбасс может стать центром зарубежного продвижения российских высокотехнологичных компаний, представления инвестиционных проектов, а также интегратором международных инжиниринговых проектов и драйвером трансфера технологий. В связи с усиливающимися трендами цифровизации, для оптимизации деятельности Торгового дома Кузбасс и с целью формирования финансовой устойчивости региона предлагается создать электронную платформу KuzbassTrade. Данная платформа будет представлять собой виртуальное представление продукции, сервисов и технологий местных представителей корпоративного и научного секторов. ГКУ «Агентство по привлечению и защите инвестиций Кузбасса» совместно с ведущими высшими учебными заведениями и научными организациями Кузбасса стратегически должно принимать прямое участие в создание единой цепочки определения инновационных технологий для дальнейшего внедрения, в том числе с использованием анализа патентных ландшафтов и рыночных ниш, и формировать инвестиционные пакетные предложения для создания новых производств, консорциумов.

Цитирование

Список литературы

1. Хворостянaя A.С. Использовaние методики финaнсовой стрaтегии в упрaвлении aктивaми креaтивной экономики // Экономикa и упрaвление. 2017. № 8(142). С. 67–74.

2. Kapferer J.-N. The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term. London; Philadelphia: Kogan Page, 2008. 477 p.

3. Anholt S. Places: Identity, Image and Reputation. London: Palgrave Macmillan, 2009. 256 р.

4. Howkins J. The Creative Economy: How People Make Money from Ideas. UK: Penguin, 2013. 304 p.

5. Keller K. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. NJ: Prentice-Hall, 2008. P. 134–156.

6. Semenik R. Promotion and integrated marketing communications. Ohio: Thomson South-Western, 2002. 582 p.

7. Giudici P. Territorial brands for tourism development // Annals of Tourism Research. 2011. V. 3. N 8. P. 540–560.

8. Butova T., Bukharova E., Pantyukhov I., Shmeleva Z. The issues of territorial branding of agricultural products in modern conditions // IOP Conference Series: Earth and Environmental Science. Krasnoyarsk: Institute of Physics and IOP Publishing Limited, 2019. V. 315. N 2. P. 1–6. DOI: 10.1088/1755-1315/315/2/022097

9. Овчинников В.Н., Дружинин A.Г., Тамбиев А.Х. Территориальный бренд как маркетинговый инструмент рыночного позиционирования региона // Региональная экономика. 2019. Т. 10. № 1. С. 100–106. DOI: 10.17835/2078-5429.2019.10.1.100-106

10. Charters S., Menival D., Senaux B., Serdukov S. Value in the territorial brand: the case of champagne // British Food Journal. 2013. V. 115. Iss. 10. P. 1505–1517. DOI: 10.1108/BFJ-07-2013-0194

11. Butova T., Krotova I., Demakova E., Iakovleva E., Morgun V. Approaches to Modelling Territorial Brand // J. Siberian Federal University. Humanities & Social Sciences. 2019. V. 13. N 4. P. 1–13. DOI: 10.17516/1997-1370-0527

12. Квинт В.Л. Концепция стратегирования. Кемерово: Кемеровский государственный университет, 2020. 170 с.

13. Drucker P.F. The Practice of Management. New York: Harper Business, 2006. 416 p.

14. Grant R.M. Contemporary Strategy Analysis. New York: John Wiley and Sons, 2010. 516 p.

15. Kvint V. Strategy for the Global Market. Theory and Practical Applications. NY; London: Routledge; Taylor&Francis Group, 2016. 547 p.

16. Cross Border e-Commerce in China. China Briefing. Dezan Shira & Associates. 2018. N 179. 16 p.

Источник

Версии

1. Version of Record от 2020-09-26

Метаданные

Об авторах

Хворостяная А. С.
Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова, Центр стратегических исследований Института математических исследований сложных систем
Eгорова А. И.
Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова
Маслов А. А.
Институт Дальнего Востока РАН
Колупаева А. В.
ГКУ «Инвестиционное агентство Кузбасса»

Предметная рубрика

COVID-19

Название журнала

Russian Journal of Industrial Economics

Страницы

409-416

Тип документа

journal article

Тип лицензии Creative Commons

CC BY

Правовой статус документа

Свободная лицензия

Источник

elpub

Поиск по репозиторию

Статья

Цифровизация стратегического брендинга Кузбасса

Похожие публикации

Источник

Версии

Метаданные