Необходимость рассмотрения вопросов экономического потенциала компаний продиктована необычным видом кризиса, который наблюдается в 2020 г. и сочетает в себе структурный, циклический и событийный характер. Черты структурного кризиса проявляются в том, что предстоит обновление всех аспектов условий жизни - социальных, экономических, политических, интеллектуальных и др. Предстоит пересмотреть и вопросы государственного экономического регулирования. Циклический характер кризиса проявляется в снижении цен на нефть, что негативно сказывается не реальном секторе экономики Казахстана как сырьевого государства. Событийность кризиса, связанного с пандемией коронавируса, несет человеческие жертвы и спад производства. В этих условиях правительством Республики Казахстан приняты меры поддержки субъектов предпринимательства и населения - это и налоговые послабления, и льготное кредитование, и упрощение процедур государственных закупок и другие. Конечно, меры, предпринимаемые государством, позволят сгладить и замедлить кризисные явления, вызванные пандемией, но вместе с тем негативные макроэкономические факторы могут привести к замедлению развития экономики и долгому восстановлению деятельности многих предприятий. В данной статье проведен краткий обзор мер, которые могут быть приняты компаниями. Эти меры направлены на преодоление негативных факторов, связанных с COVID-19. Создавшаяся кризисная ситуация требует от компаний принятия определенных действий в целях поддержания экономического потенциала: пересмотра отношений с поставщиками ввиду нарушения цепочки поставок, иного взгляда на создание запасов с учетом их критичности, сокращения издержек с перемещением приоритетов в сторону рекламы и, главное, бережного отношения к человеческим ресурсам.